Chequers: Diageos Blend für den asiatischen Markt

Chequers trägt einen Namen mit britischer Symbolkraft – benannt nach dem offiziellen Landsitz des britischen Premierministers – und positioniert sich gezielt in asiatischen Märkten.

Geschichte

Die Marke gehört zu Diageo und ist vor allem in Südasien präsent, wo sie im mittleren Preissegment gegen zahlreiche andere internationale Blends antritt.

Der typische Stil

Mild, malzig und unkompliziert – ein zugänglicher Blend-Charakter, der auf breite Käuferschichten in wachstumsstarken Märkten zielt.

Fazit

Chequers zeigt, wie britische Symbolik gezielt zur Markenbildung in fernen Absatzmärkten eingesetzt wird – bekannt in Asien, unbekannt in Europa.